智篆：2023中国孕产行业消费趋势报告 -pg电子娱乐平台

consumertrendsin.thematernityindustryndsint2023中国孕产行业消费趋势报告智篆gicontents01孕产行业发展概览03孕产行业人群趋势04孕产行业营销趋势目录淘天集团x智篆gichaptermaternityindustryone孕产行业发展概览淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告受国家及地方生育政策激励，人口出生率有望改善2021年“三孩”生育政策的推行，地方性生育补贴措施的进一步深化实施，以及我国女性人口比重在国家调控之下实现优化，人口出生率有望实现回升。全国性政策《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》2000-2022年出生率及生育政策变化2021.6实施三孩生育政策及配流支持措施，从提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系，降低生育养育教育成本三个方面，提出10条配套支持措施17 13年实范“单独2021.全国人大常要会会议表通过了多项经济政策，以支持经决通过了关于修改人口与计划15%生育法的济增长，包括加强创新和技术转型，增加消费决定，国家提信适龄婚育、优生优育，对夫要可以生育三个子女。2002年（人口于计划生言法》正式施行2022.7《关于进一步完吾和落实积极生育支持措施的措导意见发13%要求加快建立积极生育支持政策体系，为推动实现适度生育水平促进人口长期均衡变展提供有力支撑地方性政策11 15年实施“全面二孩济南：2023年1月1日以后出生的二孩。三豫家庭，每孩每月发放600元高儿补贴，对2022.12其中的最低生活保障、特国供养人员及领取失业保险金期的生育妇女，每月加发200元育儿生活补贴，宜至孩子3周岁，7 23.1深圳：初步拟是深圳市营儿补贴，生营篇三个子女的，拟发放一次性生营补贴10000元，三年累计发放补贴19000元生育政案杭州：2023年提出今年向新生育二孩、三孩家庭发放育儿补助，拟向二孩家庭一次性5 23.2发放补助5000元，向三孩家庭一次性发放20000元，资料来源：网络公开资科整理数据来源：华西证券研究所淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，孕产趋势品类消费升级淘宝天猫为孕产市场主流消费平台，近3年孕产行业消费规模超150亿，覆盖人数超3000万：随着消费者孕产心智加强，趋势品类消费客单价提升显著，同时人均消费件数不断提升，消费品类消费丰富度拓展。m2023主流电商平台孕产销售规模分布mat2023淘宝天猫孕产市场消费者趋势品类消费mat2021-2023年淘宝天猫孕产市场客单价增长人均购买件数增长剩余核心平台客单价同比增长密人均购买件数 8.x%孕妇裤吸奶器孕妇装孕产妇营养品mat2021mat2022mat2023数据来源：鹰通市场情报数遇来源：阿里消费旧察数滑来源：网里湾费尚票淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告消费者呈现进阶消费需求，品牌多元场景布局推动多品类消费淘宝天猫平台孕产消费需求逐渐多元，消费者已不限于孕期服配下消费，进而转向更多进阶品类如待产、妆护等购置相关用品，品牌也呈现多品类布局趋势，不断推动多品类消费。m2023淘宝天猫孕产市场不同类目销售规模m2023淘宝天猫孕产市场不同类目品牌数量m2023淘宝天猫销售额top品牌复合增长品牌数量品牌数量复合端长座(排名不分先后)基础需求进阶需求基础需求进阶需求emxeei嫂熙十月结品jq袋鼠妈妈medelay美德乐spectramiduli产后哺乳孕妇营养产后修复昆子营养产后哺乳孕妇营养产后修复月子营养次性内裤按摩油孕产妇dha骨盘带月子锅次性内裤按摩油关斑护理吸奶器孕产妇dha产卫生巾产妇0生巾孕产妇叶歌月子套ncv数据来源：阿量消费网度淘天集团x智蒙gi2023中国孕产行业消费趋势报告孕产行业呈现年轻化趋势，年轻妈妈消费崛起正处于育龄期的90后、95后妈妈为孕产行业的主力消费群体，其中95后妈妈占比逐年提升，且年均消费支出在各类妈妈中最多也增长最快。mat2021-2023淘宝天猫孕产市场人群年龄结构变化mat2021-2023淘宝天猫孕产市场各年龄段人均年消费金额 复台增速95后90后85后mat2021mat2022mat202395后90后85后数据来源：阿里消费网度淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告孕产不同周期的消费需求各异，孕产品类更加细分孕产周期包含从备孕至产后5个重要阶段，由于在不同阶段会发生不同的生理与心理状态变化，孕产妇在各周期产生的消费诉求呈现显著的品类差异。随着孕产品类不断细分，孕妈消费力逐渐在不同阶段更充分释放。不同孕产周期品类需求各异孕产周期定义备孕期孕早期孕中期孕晚期产后孕前准备第1周到第13周末期第14周到第27周末第28周至分娩结束分娩结束至月子期调节身心，科学备孕妊娠反应出现体型变化明显身体负担加重产后身心护理积极补充营养开始使用孕妇专用产品开始准备待产为分娩做全面准备月子期养护与恢复孕产妇营养品孕产周期品类需求孕产妇洗护、孕妇彩妆孕妇装、孕妇裤/托腰裤、产妇帽/孕妇袜/孕妇鞋、防辐时待产用品、哺乳用品、乳房护理、孕哺文胸/内裤/产检裤、家居服/哺乳装/秋衣裤束缚带/塑身衣/盆骨带、月子营养数掘来源：阿里消费润察淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告备孕期与孕早期孕产妇营养品与身体洗护用品受关注，孕产专用心智初显备孕期补充叶酸需求增强，利好孕产妇营养品。围绕身体清洁护理的洗发护发套装、身体护理套装、按摩油等品类在孕早期的需求潜力释放，为潜力市场。2022年淘宝天猫备孕期与孕早期品类市场潜力矩阵核心趋势品类多阶酸高需求品类纵轴：消带人数网比增速潜力市场成熟市场洗发护发套装身体护理套装孕产妇叶酸，孕产归好铁择按摩油孕产妇维生素模轴：消需人数同比增速成去商晶供给同比增壶数据来源：阿里满要河豪淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告孕中期工服饰需求凸显，待产必备用品需求进一步前置孕中期的市场供需热点集中在孕妇服饰，连衣裙、孕产妇打底裤尤为显著。同时，孕中期的准妈妈们状态较好，开始挑选待产用品为分娩做准备，因此产妇卫生巾、一次性内裤等，在孕中期已形成成熟市场。2022年淘宝天猫孕中期品类品类市场潜力矩阵核心趋势品类多阶酸高需求品类纵轴：满费人数同比增速潜力市场成熟市场洗发护发套装孕产妇叶酸孕产妇dha乳液/面蹈产妇卫生巾乳房乳妊娠纹护理孕产妇多元蓝并连衣裙次性内裤两部瓷装满轴：消费人数同比盟速成去商品供给同比增速孕打底裤气激大小要示该处于该孕产阶股购买此类目的尚费人群数是阳对大小数据数据：阿量消费代察10淘天集团x智篆gi2023中国孕产行业消费趋势报告 孕晚期「聚焦待产与哺乳，关爱自己的同时，为迎接新生儿做全面准备 随着预产期越来越近，孕晚期准妈妈们的需求更为明确，聚焦于待产用品、哺乳用品与服饰，刚需用品形成成熟市场。在孕 产周期前半程对孕产用品了解程度不断加深，准妈妈们对服饰款式、便捷用品及护肤提出更高的要求，如多样化的裤装、 次性床垫、面膜等品类成为潜力市场。 2022年淘宝天猫孕晚期品类品类市场潜力矩阵 格心趋势品类 多阶酸高需求品类 纵轴：消费人数同比增速 潜力市场 成熟市场 孕妇背带裤孕产妇dha 孕妇扫直简裤 一次性马强型纸面膜特产包 乳房孔毛 孕产妇益生苗 次性内裤 吾护垫/一次性床垫横轴：满费人数同比增进 家居服套装 联去商品供费同比 孕哺文胸吸奶器/配件 乳头保护量气大小麦示该处于该孕产阶购买此送日的尚费人群鲜数品拍对大小 数据数活：阿里消费低察 11 淘天集团x智篆gi 2023中国孕产行业消费趋势报告 产后1产妇全面养护需求带动潜力市场形成 孕产消费周期并未随着宝宝出生而结束，新手妈妈在产后修复、乳房护理的消费需求潜力释放。越来越多的新手妈妈坚持母 乳喂养、寻求安全舒适哺乳，消费需求显现在母乳储存保鲜、吸奶器、孕哺文胸、乳房护理等用品。此外，产后抓住月子期 营养补充、身材修复黄金期，带动月子餐、束腹带等相关用品需求高涨。 2022年淘宝天猫产后品类品类市场潜力矩阵 核心趋势品类 多阶酸高需求品类 纵轴：消费人数同比增速 落力市场 母孔/枝存保鲜 妊娠较护理 次性内裤乳房孔毛 通乳产品月子套 气激大小要示该处于该孕产阶段购买此类目的尚费人群数是阳对大小满轴：消费人数同比盟票添志商品供给同比带费 数据数活：阿生消费低察 12 淘天集团x智篆gi 2023中国孕产行业消费趋势报告 孕产消费者分阶选品趋势带来行业增长新机遇 孕妈妈在不同周期内的需求各有侧重， 因此在不同周期的消费呈现分阶选品的特征。不 根据孕产周期的不同阶段，结合消费需 求与供给现状，划分孕早期、孕中期、孕晚期及产后的品类导览，为供需两侧选品提供参考。 孕产周期分阶段品类导图 备孕期 孕产妇叶碱 重点基础类目 特色趋势类目 ow1 洗发护发套装 身体护理养装 妊量纹护理 孕早期 孕产妇钙铁痒 孕产妇叶醛 孕产妇维生惑 孕妇港酷裤 按摩油 w14 孕打底裤 乳液/度 乳房礼带 孕产妇叶醚 孕产扫dha 孕产妇多元营养 孕中期 洗发护发套装 好妊娠纹护理 面部套装 一次性内裤产妇卫生巾 w27 孕妇直简裤 面部萨装 看护垫/一次性床垫 次性马桶垫妖 一次性内裤 孕晚期 孕妇背带裤 乳房乳毒 孕城文胸 破奶器/配件 孕扫打流裤家居教养装 乳头保护罩 孕产妇多元营养 孕产扫dha 孕产妇益生苗 分娩 孕产周期 产后 荣胶带 孕吨文胸 母乳储存促鲜次性内裤 迪乳产品 乳房乳霜 头保护发 吸奶器月子餐 13 淘天集团x智篆gi chapter maternity industry two 孕产行业品类趋势 淘天集团x智篆gi 72023中国孕产行业消费趋势白皮书 实用待产舒适产后 由内而外 温和妆护 便捷呵护 便捷哺乳 全面修复 15 淘天集团x智篆gi 2023中国孕产行业消费趋势报告 随着孕期生活方式进阶，热衰形象管理的孕妈们带动孕期颜值经济 “悦已”消费逐渐成为女性主流生活方式，孕期阶段不再足不出户、素面朝天，在服饰穿搭与护肤保养方面投入更多关注与 支出，愈发强烈体现出女性对美的追求。尤其是理念更加进步的新生代孕妈，更注重自我关怀与呵护。 孕期生活方式进阶 告别身材走样的孕味刻板印象 不再对孕期皮肤变化手足无措 注重对美好事物与身心愉悦的追求 时尚得体穿搭让孕期精彩不减 以安全健康为前提坚持合理护肤 孕期妈妈在怀孕阶段的进阶生活方式选择 内容社交平台孕期穿搭相关笔记（2023年1月-3 内容社交平台孕期护肤笔记关键词（2023年1月-3 选择恢选项的人群占比 题热度高收范笔记 日家妊娠纹“孕妈“味道 赢选择 敢步/慢走 67% 相关笔记2万 孕妈关注从面部到身 体的多部位护理 孕明日带护肤 65% 预估阅读9000万 化肌肤状态真 低强度有重运动 44% 互助总量200万 43%1家私满孕妇装 涂日常身体 孕明强写真 38% 经常分享孕期安措 确敏/替拉绳 34% 孕期越来越爱为时尚潮搭花钱 高线高消年轻女性驱动孕产妆护增长 适度的力量训 32% 是否会在 孕期服饰年人均消费金额 孕期搜东uv 孕产妆护消费人群 不同层性人群m2021vsm2023 社媒成朋友园 m2021-m2023（元) 2023.11 vs 2022.11 m2021-m2023 复合增速 31%分享孕期穿搭： 3xx 二线城市 1x% 美容院质肤管理 23% 3xx 潮流 2xx 撞车uv 1xx%购买力l4-5 1x% 孕期旅行 17% 48% 偶尔分享满堂的照片 25-29岁 1x% 11% m2021 m2022 m2023 m2021 m2023 数瑞来源：阿里消费低察，tmic间带博研