2019年中国vr市场分析报告 -pg电子娱乐平台

中国vr市场分析报告市场运营态势与发展前景研究观研天下（北京）信息咨询有限公司2019一、vr行业相关定义二、vr行业基本情况介绍.............................................................三、vr行业发展特点分析.............................................................六、中国vr行业市场规模分析.....................................................10八、价格偏好12九、vr行业国内投资环境分析14十、中国vr行业市场机会分析...................................................15十一、中国vr行业投资增速预测16目录详情一、vr行业相关定义vr是virtualreality的缩写，中文的意思就是虚拟现实，虚拟现实技术是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术，它利用计算机生成一种交互式的三维动态视景，其实体行为的仿真系统能够使用户沉浸到该环境中。vr技术的实现需要多种技术配合、交互，一般而言需要使用的技术有图形学、人机交互、传感技术以及人工智能等，计算机利用这些技术生成逼真的环境（主要是视觉，听觉次之），让使用者身临其境。vr技术原理分析资料来源：观研天下整理二、vr行业基本情况介绍虚拟现实最早提出是在1992年，其具备以下特征：1、多感知性(multi-sensory)虚拟现实可以通过计算机运算，为使用者营造逼真氛围，给使用者以各种感官刺激，如视觉（主要）、听觉、嗅觉、触觉以及失重超重感觉等。此种特征被称之为多感知性。2、沉浸感(immersion)虚拟现实通过多感知性功能，增强用户在模拟环境中的感知真实程度，做到真假难辨，让用户全身心的投入到vr设备营造的虚拟环境中。此特征被称为沉3、交互性(interactivity)在虚拟现实营造的逼真环境中，用户可以使用道具进行操作，环境将会对用户行动进行实时反应，如果说沉浸感是让客户感觉在静态环境中，那么交互性则是让客户感觉在动态环境中。4、自主性(imagination)强调虚拟现实技术应具有广阔的可想像空间，可拓宽人类认知范围，不仅可再现真实存在的环境，也可以随意构想客观不存在的甚至是不可能发生的环境。vr技术的四大特征资料来源：观研天下整理三、vr行业发展特点分析我国vr行业爆发于2015年，行业规模在2015-2016年间呈现数倍的增长，非常罕见。发展至2018年，我国vr行业已经开始出现一定的特点：1、行业市场规模增速开始降低vr行业的鼎盛发展时期集中在2015-2017年，之后经过爆发期后，行业进入调整期，行业增速骤减，包括融资规模，热点，企业数量等均呈现一定程度的下降。导致行业发展增速下降的原因有三：第一是行业技术无法满足用户体验要求，在软硬件上均无法让客户有良好的体验，几乎所有的客户在使用vr头盔时都有头晕感觉；第二是产品性价比较低，目前vr技术壁垒较高，同时研发生产成本也较高，为了保证盈利，vr产品定价过高，高价格和低体验质量，让客户望而却步；第三是vr内容开发力度不够，当前vr内容仅在游戏、广告、视频等方面较多，在其他领域内容较少，同时内容更新较慢，无法保持客户体验新鲜2、vr行业涉及领域逐渐增加目前，vr技术产品在制造、教育、文化、健康、商贸等领域有较大发展前景，并且应用领域还在不断增长。（1）vr 制造在制造业领域，vr技术可以融入研发设计、检测维护、操作培训、流程管理、营销展示等环节，可以大幅提升企业的辅助设计能力和制造服务能力。还可以实现生产数据的可视化，提高过程控制的精确度，在汽车、钢铁和高端设备制造领域有着非常大的发展前景，同时也是数字化车间和智能车间的必备技术。（2）vr 教育当前，vr技术在教育行业的应用进程最为深入，其在物理、化学、生物、地理等实验性、演示性课程中的应用已经比较广泛和成熟，未来vr在教育行业的应用可以向虚拟授课和虚拟考试方面推动。（3）vr 文化vr技术在文化、旅游和文物保护方面，具有非常好的服务效果，当前vr影，vr演唱会，vr体育赛事以及vr博物馆等新文化形式层出不穷，尤其在文物展示方面，vr技术具有不可替代作用，当前的主要问题是vr技术的匹配度和成熟度不够。（4）vr 健康vr在医疗手术方面也正在发挥作用，尤其是针对手术模拟和术后患者康复等环节，vr作用巨大，但当前发展程度还不够，vr在医疗健康方面的潜力远未发掘开来。（5）vr 商贸互联网让电子商务成为21世纪最热门的热点行业，vr技术的加持，则让线下商贸在商品展示上多一种选择，并且具有方便快捷的优点，不过，vr展示当前的成本过高，仅在部分商场有试点，暂时还未推广普及，在vr技术没有发展到可以解决成本问题的前提下，vr 商贸概念还无法映入现实。vr技术应用领域不断增加资料来源：观研天下整理3、vr市场收入结构正在变化目前来看，我国vr市场主要竞争主题是vr硬件生产商，主要原因在于硬件生产技术门槛低，同时生产周期短，也是打开vr市场和提高企业知名度的最快手段，因此最快被市场接受，而软件开发则相反，不仅进入门槛高，而且开发周期长，也难以提高品牌知名度，因此被市场抛弃。但近来随着vr市场进入竞争稳定期，许多企业意识到vr软件技术的重要性，认识到软件技术才是vr术的核心竞争力，市场收入结构开始出现变化，预计到2020vr软件收入将第一次超过硬件收入。2015-2020年中国vr市场收入结构变化及预测资料来源：观研天下整理（fsw）四、行业发展历程回顾业内普遍认为，2016年是vr发展的元年，这一年，vr开始被资本追逐，各应用领域开始有vr类产品出现。目前的形势下，vr主要还是少部分极客人群和专业应用领域的最爱，大众化的领域并没有迎来爆发式增长。预计在未来5-10年内会，大众化民用领域可能开始出现大面积应用。vr行业发展历程资料来源：观研天下整理五、行业创新情况分析2018年10月，世界vr产业大会在江西南昌举办。事实上，南昌红谷滩新区正在全力打造全国首个城市级vr产业基地，规划了“四大中心”和“四大平台”，包括vr创新中心、vr体验中心、vr展示中心和vr云中心，以及vr资本平台、vr教育平台、vr标准平台、vr交易平台，以形成产学研一体的vr产业南昌红谷滩新区vr产业链资料来源：观研天下整理六、中国vr行业市场规模分析当前我国vr产业处于高速增长的态势中，2018年行业市场规模达到108.3亿元，比2017年增长了1倍左右。由于目前许多下游应用领域都还没有完全打开市场，预计未来几年仍将处于高速增长时期，到2020年市场规模将达到460亿元。 2016-2020 年我国vr 行业市场规模走势 资料来源：观研天下整理在各细分领域中，vr 头戴设备是目前市场规模占比最高的，占到整个 vr 市场一半以上的规模，而消费级内容、企业级内容和广告营销是占比最低的三个 细分领域，表明当前vr 产业总体上是硬件发展领先于软件市场的。 2018 年我国vr 行业市场规模结构分布 资料来源：观研天下整理（ym） 七、需求偏好 目前，对于 vr 产品来说技术还存在一定的缺陷，产品设备较大，使用不方 便，佩戴所带来的不适感等都是 vr 产品所需要进一步提升的地方。通过对相关 消费者的研究发现，消费者对于vr 产品的佩戴舒适度的需求占到51.5%，其次 为设备的分辨率以及产品所提供的内容的丰富程度，分别达到44.9%以及40.4%。 目前限制vr 消费的主要因素是其佩戴舒适度，由于消费者在使用vr 产品时普遍 存在设备较重所带来的压迫感以及由于产品所带身体的眩晕感、眼睛疲劳、头痛 等，这些限制了vr 产品的消费体验度，使得相当一部分消费者对于vr 产品的使 用频率较低。 2018 年我国vr 行业消费者选择偏好 数据来源：观研天下整理 其次，vr 产品所提供的内容也成为当前消费者选择vr 产品的主要考虑因素。 随着 vr 技术的快速发展，vr 产品逐渐走向普通消费者，消费者对于 vr 产品的 内容需求也逐渐丰满起来，对于消费者使用 vr 产品研究发现，视频场景仍然是 消费的主要驱动因素。从调研数据来看，巨幕电影以及全景视频在消费者的偏好 程度分别达到了80.1%以及76.8%，沉浸式体验所带来的感官享受成为视频场景 如此受欢迎的主要原因。 2018 年我国vr 行业消费者内容偏好程度 11 数据来源：观研天下整理 对vr 视频消费者的需求进行调研发现，vr 电影成为消费的主流，其次为体 育赛事以及游戏 cg。随着 3d 电影在国内的普及程度快速提高，我国的 3d 电影 得市场的竞争程度越发激烈，电影产业逐步开始将产品向 vr 产业倾斜。在当前 国内 vr 视频的发展空白期内，vr 电影成为 vr 视频业务的经营者为较快程度抢 占市场先机而优先发展的视频内容服务。 2018 年我国vr 消费者视频消费偏好 数据来源：观研天下整理 八、价格偏好 当前vr 产品主要包括三种类型：vr 头盔、vr 一体机以及vr 眼镜。由于 不同类型设备的主要消费群体不同，其在价格偏好上显示出较大的差异。vr 盔由于必须接上电脑的沉浸头戴式设备，属于pc端产品，这种设备大多应用于 商业领域，如展览或是商业活动展示，因此消费群体主要为企业客户，这类客户 的产品消费价格大都在5000 元以上。 2018 年我国vr 头盔消费价格偏好 数据来源：观研天下整理 vr 一体机能够让用户摆脱外部设备的束缚，适用场景范围较大，不受设备 的限制，具有良好的沉浸式体验，虽然目前技术尚未成熟，但未来有望成为主流。 目前主要的 vr 一体机的价格区间在 1000-5000 元左右，其 2000-3000 品较为丰富，这一区间价格也是这类消费者主要消费的目标价格。2018 年我国vr 一体机消费价格偏好 13 数据来源：观研天下整理 vr 眼镜使用时需配合手机，因此可归类为手机端产品。由于其成本低廉，